品牌及品牌化

品牌是什么？品牌的名称、说明、标记、符号、形象设计以及它们的组合是品牌的形式，其中名称是品牌的主体形式；品牌形式是为展示品牌内容服务的，品牌内容包括6个层面：品牌特色、品牌利益、品牌价值、品牌文化、品牌个性、品牌对象；品牌在市场活动中的功能主要是识别、保护、信息、承诺、情感、定位、激励、增值等；品牌化就是市场竞争者建立和壮大品牌的动态过程，也就是从无牌到有牌、从弱牌到强牌的发展过程；品牌化的历史大致经历了古代品牌、全国品牌、零售商品牌、品牌管理、品牌延伸......